مجالات الخبرة
إعلان7 دقائق
ضريبة القيمة المضافة 20% على إعلانات Meta وGoogle وTikTok في المغرب: ما الذي تغيّر في 2026
أصبحت المنصات الإعلانية الأجنبية تطبّق ضريبة القيمة المضافة المغربية بنسبة 20% حسب المعلومات الضريبية في حسابك. من المعني، وما أثرها على الميزانية، وما الذي يجب التحقق منه الآن.
نسبة «20%» التي يتحدث عنها الجميع ليست ضريبة خاصة بالإعلان: إنها السعر العادي لضريبة القيمة المضافة في المغرب، والذي أصبح يُطبَّق على الخدمات الرقمية المقدَّمة عن بُعد من طرف شركات أجنبية، ومنها المنصات الإعلانية مثل Meta وGoogle وTikTok.
من أين تأتي هذه الضريبة؟
وسّع قانون المالية لسنة 2024 نطاق ضريبة القيمة المضافة ليشمل الخدمات الرقمية المقدَّمة عن بُعد من طرف مزوّدين غير مقيمين. ويحدد المرسوم رقم 2.25.862 الصادر في 27 نونبر 2025 كيفيات التطبيق (التسجيل والتصريح والأداء)، وفتحت المديرية العامة للضرائب في 2026 منصة مخصّصة للمزوّدين الأجانب. وقد سجّلت فيها نحو ثلاثين منصة، منها Google وMeta وTikTok وApple وNetflix وOpenAI.
وبما أن هذه الخدمات لا تدخل في أي لائحة للسعر المخفَّض، فهي تخضع للسعر العادي: 20%.
إعلانات Meta: ما الذي تغيّر منذ 1 أكتوبر 2026
أبلغت Meta المعلنين أنه ابتداءً من 1 أكتوبر 2026 تُطبَّق ضريبة قيمة مضافة بنسبة 20% على الحسابات الإعلانية التي يكون بلد البيع فيها هو المغرب ولم يُدخَل فيها رقم التعريف الضريبي (TIN).
- حساب بالأداء اللاحق دون رقم ضريبي: تُضاف الضريبة إلى المبلغ المفوتر. لا يتغيّر حدّ الفوترة، لكن المبلغ المقتطَع قد يتجاوزه بسبب الضريبة.
- حساب مسبق الدفع: تُحتسب الضريبة بالسعر الجاري عند تعبئة الرصيد وتُدمَج في المبلغ المدفوع. احسب حسابها حتى يطابق الرصيد المتاح ميزانية البث التي تريدها.
- رقم ضريبي مُدخَل: لا تضيف Meta الضريبة مبدئيًا، لكن المقاولة تبقى ملزمة بها وفق آلية التصفية الذاتية.
إعلانات TikTok وGoogle
تطبّق TikTok ضريبة 20% على المعلنين المغاربة الذين لا يقدّمون معرّفًا صالحًا للمقاولة، أما من يُدخل معلوماته الضريبية فيخضع للتصفية الذاتية. وGoogle من بين المنصات المسجَّلة لدى المديرية العامة للضرائب: تحقّق في Google Ads، ضمن قسم الفوترة، من المعلومات الضريبية المرتبطة بحسابك وراجع فواتيرك القادمة.
مقاولة أو شخص ذاتي: وضعيتان مختلفتان
بالنسبة للمقاولة الخاضعة لضريبة القيمة المضافة في المغرب، المبدأ هو التصفية الذاتية: تفوتر المنصة دون ضريبة، وتحتسب المقاولة بنفسها نسبة 20% وتصرّح بها في تصريحها الخاص وتخصمها وفق القواعد المعتادة. أما الشخص الذاتي أو النشاط غير الخاضع أو الحساب دون معلومات ضريبية، فتضيف المنصة الضريبة مباشرة، فترتفع التكلفة الحقيقية للإعلان بنسبة 20%.
دون معلومات ضريبية في الحساب، تكلّف 10 000 درهم من البث الإعلاني 12 000 درهم مع احتساب الضريبة.
ما الذي يجب التحقق منه الآن
- بلد وعنوان الفوترة لكل حساب إعلاني (Meta وGoogle وTikTok).
- المعلومات الضريبية للمقاولة (التعريف الضريبي وICE) في إعدادات الأداء، إذا كنت خاضعًا للضريبة.
- طريقة الأداء، مسبقة أو لاحقة، وأثرها على الرصيد المتاح.
- الميزانيات الشهرية: احسبها بالتكلفة شاملة الضريبة للحسابات غير الخاضعة.
- فواتير المنصات، لإرسالها كل شهر إلى محاسبك.
ما الذي يتغيّر في حملاتك
لا تغيّر الضريبة المزايدات ولا البث، بل تغيّر التكلفة الحقيقية. للمقارنة بين Meta Ads وGoogle Ads أو TikTok، احسب تكلفة كل تواصل أو عملية بيع انطلاقًا من المبلغ المدفوع فعلًا، مع الضريبة حين لا يمكن استرجاعها. وإلا قد تبدو منصة أكثر مردودية من أخرى فقط لأن الضريبة لا تُحتسب فيها بالطريقة نفسها.
هل تريد إدارة حملاتك على Meta أو Google أو TikTok على أساس تكلفتها الحقيقية؟ اكتشف مرافقتنا في الإعلان الرقمي أو اطلب عرض سعر مجاني.
يقدّم هذا المقال معلومات عامة محيَّنة إلى غاية 10 أكتوبر 2026. يتوقف تطبيق القواعد على وضعيتك الضريبية وشروط كل منصة: اطلب تأكيد حالتك من محاسبك أو من مستشار ضريبي.
