Meta Ads ou Google Ads : par où commencer ?

La question revient souvent au lancement d’une marque ou d’une boutique en ligne. La bonne réponse dépend moins de la plateforme que de l’état de la demande : les gens cherchent-ils déjà ce que vous vendez ?

Google Ads : capter une intention

Sur Google, l’utilisateur exprime un besoin avec ses propres mots. Les campagnes Search permettent d’apparaître à ce moment précis. C’est souvent le meilleur point de départ quand la demande existe déjà : services locaux, produits connus, besoins urgents.

Meta Ads : créer la demande

Sur Instagram et Facebook, personne ne cherche votre produit. Les campagnes Meta reposent sur le ciblage et surtout sur la création : visuels, vidéos, accroches. Elles sont efficaces pour faire découvrir une marque, un nouveau produit ou une offre très visuelle.

• Demande existante et recherchée : commencer par Google Ads.
• Produit visuel ou nouveau : commencer par Meta Ads.
• Cycle d’achat long : prévoir du remarketing dès le départ.
• Budget limité : une seule plateforme bien suivie vaut mieux que deux dispersées.

Le remarketing relie les deux

La plupart des visiteurs n’achètent pas à la première visite. Le remarketing permet de recontacter ceux qui ont vu un produit ou rempli un panier. C’est l’écosystème que nous avons mis en place pour Parfumaroc : Meta pour la découverte, Google pour l’intention, le remarketing pour le retour.

Une annonce n’est rentable que si la page d’arrivée tient sa promesse.

Avant de lancer

Suivi des conversions installé, pages d’arrivée rapides, offre claire : sans ces bases, aucune plateforme ne peut être évaluée correctement.

Depuis octobre 2026, une TVA de 20 % peut s’ajouter au coût des campagnes : comparez les canaux sur le montant réellement payé. Pour choisir et piloter le bon mix, voir notre accompagnement en publicité digitale ou demander un devis gratuit.