Identité visuelle : un système, pas seulement un logo

Une marque se voit sur un site, une publication Instagram, un véhicule, une facture. Si chaque support est conçu séparément, la marque paraît différente à chaque fois. Une identité visuelle sert justement à éviter cela.

Ce que contient une identité complète

• Le logo et ses déclinaisons : horizontale, verticale, monochrome, petite taille.
• Une palette de couleurs avec ses codes exacts (CMJN, RVB, HEX).
• Une ou deux familles typographiques et leur hiérarchie.
• Des règles pour les photos, les icônes et les mises en page.
• Des exemples d’application sur les supports réels.

La charte graphique, un outil de travail

La charte ne doit pas rester dans un dossier. Elle doit permettre à un graphiste externe, à un imprimeur ou à l’équipe interne de produire un support juste sans tout redemander.

Une identité se juge sur le centième support, pas sur le premier.

Penser digital dès le départ

Un logo doit rester lisible en favicon et en photo de profil, une couleur doit fonctionner à l’écran comme à l’impression. Les animations, les formats verticaux et les gabarits pour les réseaux sociaux font désormais partie de l’identité.