TVA 20 % sur Meta Ads, Google Ads et TikTok Ads au Maroc : ce qui change en 2026

Le « 20 % » dont tout le monde parle n’est pas une taxe propre à la publicité : c’est le taux normal de la TVA marocaine, désormais appliqué aux services numériques fournis à distance par des entreprises étrangères, dont les régies publicitaires comme Meta, Google ou TikTok.

D’où vient cette TVA ?

La loi de finances 2024 a étendu la TVA aux services numériques fournis à distance par des prestataires non-résidents. Le décret n° 2.25.862 du 27 novembre 2025 en fixe les modalités (inscription, déclaration, paiement) et la Direction générale des impôts a ouvert en 2026 une plateforme dédiée aux fournisseurs étrangers. Une trentaine de plateformes s’y sont enregistrées, dont Google, Meta, TikTok, Apple, Netflix et OpenAI.

Ces prestations ne figurant dans aucune liste à taux réduit, elles relèvent du taux normal : 20 %.

Meta Ads : ce qui change depuis le 1er octobre 2026

Meta a informé ses annonceurs qu’à partir du 1er octobre 2026, une TVA de 20 % s’applique aux comptes publicitaires dont le pays de vente est le Maroc et pour lesquels aucun numéro d’identification fiscale (TIN) n’est renseigné.

• Compte postpayé sans identifiant fiscal : la TVA s’ajoute au montant facturé. Le seuil de facturation ne change pas, mais le montant débité peut le dépasser à cause de la taxe.
• Compte prépayé : la TVA est calculée au taux en vigueur au moment de l’approvisionnement et intégrée au montant versé. Prévoyez-la pour que le solde disponible corresponde au budget de diffusion visé.
• Identifiant fiscal renseigné : Meta n’ajoute en principe plus la TVA, mais l’entreprise reste redevable de la taxe selon le mécanisme d’autoliquidation.

TikTok Ads et Google Ads

TikTok applique la TVA de 20 % aux annonceurs marocains qui ne communiquent pas d’identifiant d’entreprise valide ; ceux qui renseignent leurs informations fiscales relèvent de l’autoliquidation. Google fait partie des plateformes enregistrées auprès de la DGI : vérifiez dans Google Ads, rubrique Facturation, les informations fiscales associées à votre compte et contrôlez vos prochaines factures.

Entreprise ou particulier : deux situations différentes

Pour une entreprise assujettie à la TVA au Maroc, le principe est l’autoliquidation : la plateforme facture hors taxe, l’entreprise calcule elle-même la TVA de 20 %, la déclare dans sa propre déclaration et la déduit selon les règles habituelles. Pour un particulier, une activité non assujettie ou un compte sans informations fiscales, la plateforme ajoute directement la TVA : le coût réel de la publicité augmente alors de 20 %.

Sans informations fiscales sur le compte, 10 000 DH de diffusion coûtent 12 000 DH TTC.

Ce qu’il faut vérifier dès maintenant

• Le pays et l’adresse de facturation de chaque compte publicitaire (Meta, Google, TikTok).
• Les informations fiscales de l’entreprise (identifiant fiscal, ICE) dans les paramètres de paiement, si vous êtes assujetti.
• Le mode de paiement, prépayé ou postpayé, et son effet sur le solde disponible.
• Les budgets mensuels : raisonner en coût TTC pour les comptes non assujettis.
• Les factures des plateformes, à transmettre chaque mois à votre comptable.

Ce que cela change pour vos campagnes

La TVA ne modifie ni les enchères ni la diffusion : elle change le coût réel. Pour comparer Meta Ads et Google Ads ou TikTok, calculez le coût par contact ou par vente à partir du montant réellement payé, TVA comprise lorsqu’elle n’est pas récupérable. Sinon, une plateforme peut sembler plus rentable qu’une autre simplement parce que la taxe n’y est pas comptée de la même façon.

Vous voulez piloter vos campagnes Meta, Google ou TikTok en raisonnant sur leur coût réel ? Découvrez notre accompagnement en publicité digitale ou demandez un devis gratuit.

Cet article présente des informations générales, à jour au 10 octobre 2026. L’application des règles dépend de votre situation fiscale et des conditions de chaque plateforme : faites valider votre cas par votre comptable ou un conseiller fiscal.